Nike cai após alertar que a queda nas vendas está piorando.

As ações da Nike Inc. (NYSE: NKE) despencaram depois que a maior empresa de roupas esportivas do mundo divulgou uma perspectiva para o ano inteiro que não atendeu às expectativas, reforçando as preocupações dos investidores sobre a diminuição da demanda por seus tênis e vestuário.

A proprietária das marcas Jordan e Converse vê a receita cair na casa de um dígito médio no atual ano fiscal da empresa, que começou este mês. Segundo estimativas compiladas pela Bloomberg, os analistas esperavam um crescimento de cerca de 2% este ano.

As ações caíram até 13% nas negociações estendidas de Nova York na noite de quinta-feira. As ações já haviam caído 17% nos últimos 12 meses. Outros varejistas esportivos caíram após o relatório da Nike, incluindo Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick’s Sporting Goods Inc.

A rota se estendeu para a Ásia durante as negociações da manhã de sexta-feira. Li Ning Co Ltd caiu até 3,5%, enquanto Anta Sports Products Ltd caiu 2,5%. Os fornecedores da Nike também foram atingidos. Em Hong Kong, a Shenzhou International Group Holdings Ltd caiu até 5,4%, a Yue Yuen Industrial Holdings Ltd caiu 6,7%, enquanto em Taiwan a Feng Tay Enterprise Co.

As vendas da Nike sofreram nos últimos trimestres, à medida que uma tentativa de se afastar dos atacadistas fracassou. As vendas em seu site, aplicativo e lojas caíram 8% no quarto trimestre fiscal da empresa, abaixo das expectativas de Wall Street.

A fraqueza nos canais de vendas da Nike “surge de surpresa e é motivo de preocupação, já que a gigante do vestuário desportivo pode estar a afastar os seus principais compradores devido à falta de novidades”, disse Poonam Goyal, analista da Bloomberg Intelligence.

Os executivos da Nike atribuíram a desaceleração, em parte, às marcas de estilo de vida, incluindo Air Force 1 e Nike Dunks, que recebem uma grande proporção das suas vendas online. As vendas da categoria lifestyle caíram pela primeira vez desde o início da pandemia, quando a procura por vestuário casual disparou.

A receita no quarto trimestre caiu 1,7%, para US$ 12,6 bilhões, abaixo da média das estimativas dos analistas. Um atraso notável foi a subsidiária Converse, conhecida pelos seus ténis Chuck Taylor, onde as receitas caíram 18% devido às vendas fracas na América do Norte e na Europa Ocidental.

Ao mesmo tempo, as vendas na Grande China atingiram 1,86 mil milhões de dólares, superando a estimativa média, e os lucros por ação também superaram as expectativas.

A desaceleração das receitas está a aumentar a urgência dos esforços da Nike para acelerar o desenvolvimento de produtos. Em meio a uma onda de concorrência de startups como a On Holding AG e os tênis de corrida Hoka da Deckers Outdoor Corp., a Nike prometeu priorizar esportes, novos produtos e parceiros atacadistas que receberam menos atenção da empresa enquanto ela buscava impulsionar seu negócio. lojas e sites.

“Também não estamos convencidos de que uma recuperação material na corrida seja uma conclusão precipitada, dada a forte concorrência nesse setor”, escreveu Mitch Kummetz, analista da Seaport Research Partners, em nota aos clientes após a divulgação dos resultados.

O CEO John Donahoe disse que a Nike lançará novas franquias nas categorias de fitness e estilo de vida na segunda metade do seu ano fiscal. Ele disse que a divisão de desenvolvimento de produtos da Nike adicionou novos métodos para acelerar os produtos.

“Um retorno nesta escala leva tempo”, disse o diretor financeiro Matt Friend durante a teleconferência da empresa com analistas. Mas ele alertou que a mudança na linha de produtos prejudicará as vendas no curto prazo.

Source: https://buystocks.co.uk/news/nike-tumbles-after-warning-that-sales-slump-is-getting-worse/