A Nike Inc. demitiu o presidente-executivo John Donahoe e tirou o executivo de longa data Elliott Hill da aposentadoria para restaurar a marca esportiva em dificuldades aos seus dias de glória.
Hill, 60, ingressou na Nike em 1988 e atuou como presidente de consumo e mercado antes de se aposentar em 2020. Ele assumirá em 14 de outubro. Donahoe, 64, se aposentará em 13 de outubro e permanecerá como consultor da Nike até 31 de janeiro.
As ações da Nike (NKE) saltaram até 11% no pregão estendido de Nova York. As ações caíram 25% neste ano até o fechamento de quinta-feira.
As vendas da empresa de artigos esportivos caíram à medida que os consumidores se cansaram de seus tênis de estilo de vida. A Nike perdeu terreno para marcas esportivas iniciantes como On e Hoka, bem como rivais mais estabelecidas como Adidas.
Demissões que impactaram 2% de sua força de trabalho e um plano de corte de custos de US$ 2 bilhões abalaram o moral e deixaram os funcionários questionando se Donahoe era a pessoa certa para enfrentar o momento. Ele está na berlinda desde que a Nike cortou sua previsão de receita em dezembro e alertou em junho que as vendas para o novo ano fiscal ficariam abaixo das expectativas.
“Estamos todos cientes de que enfrentamos desafios no ano passado, mas nossa fundação continua extremamente forte”, disse o presidente Mark Parker em um memorando de funcionário visto pela Bloomberg News. “Agora, mais do que nunca, precisamos nos unir para acelerar e cumprir nosso potencial para construir o que vem a seguir para o crescimento da Nike Inc.”
Os investidores estarão procurando o novo regime para acelerar o desenvolvimento de produtos e lançar mais da tecnologia inovadora de tênis que uma vez definiu a marca. No ano passado, a Nike se viu carente de novos produtos empolgantes o suficiente para circular e manter os compradores interessados.
“Um novo CEO muda a dinâmica do próximo dia do analista e acreditamos que ele traz nova vida e esperança a uma empresa blue chip semi-abandonada em um ambiente onde os investidores estão buscando exatamente isso”, disse Simeon Siegel, analista da BMO Capital Markets, em nota aos clientes, referindo-se ao evento de investidores de 19 de novembro.
A analista do Barclays, Adrienne Yih, escreveu que a mudança era “amplamente esperada” e é “um desenvolvimento positivo dado o desempenho da empresa”.
Hill fazia parte de um grupo de ex-executivos da Nike que aconselharam Donahoe enquanto ele era CEO, de acordo com um ex-funcionário que não estava autorizado a falar publicamente sobre o assunto. Hill, que tem um relacionamento de longa data com o cofundador Phil Knight, já havia sido cogitado como um possível sucessor de Parker em 2019, antes de Donahoe ser oficialmente nomeado CEO.
No comunicado da empresa anunciando a mudança, Parker observou que trabalhou com Hill “por mais de 30 anos”.
Hill, que estudou cinesiologia e gestão esportiva, trabalhou como preparador físico na Texas Christian University e no Dallas Cowboys. Ele começou um clube de beisebol em Austin após se aposentar da Nike.
Hill deve receber um salário-base de US$ 1,5 milhão como CEO, enquanto ele pode receber bônus anuais de 200% desse valor por atingir metas, de acordo com um registro. A empresa também lhe ofereceu um prêmio de incentivo de longo prazo de meta anual de US$ 15,5 milhões, e ele receberá um pagamento único em dinheiro de US$ 4 milhões e patrimônio líquido avaliado em US$ 3 milhões.
