Overstock.com (NASDAQ: OSTK), o liquidatário de móveis online, está enfrentando uma queda significativa no valor das ações após sua mudança de marca para Bed Bath & Beyond (OTC: BBBYQ), apesar do entusiasmo inicial dos investidores. A empresa comprou a marca e propriedade intelectual da Bed Bath & Beyond por US$ 21,5 milhões em junho de 2023 e implementou oficialmente a mudança de nome em 1º de agosto.
Após o anúncio da aquisição, as ações da Overstock subiram 76% devido ao sentimento positivo dos investidores. No entanto, esse entusiasmo diminuiu desde então, com as ações despencando 52% de 1º de agosto até quinta-feira. Uma atualização de 6 de setembro sobre a transição da identidade corporativa da empresa revelou melhorias menores do que o previsto no tráfego da web e no número de clientes ativos, contribuindo para o declínio.
Apesar das vantagens da marca Bed Bath & Beyond, como maior reconhecimento da marca e uma associação mais forte com produtos domésticos, ela também tem desvantagens. A marca passou por um período de declínio que pode ter impactado negativamente seu valor. Além disso, a Overstock agora enfrenta forte concorrência de gigantes do varejo como Amazon.com (NASDAQ: AMZN), Walmart (NYSE: WMT) e Target, que oferecem serviços como entrega no mesmo dia ou opções de retirada na loja que a Overstock não oferece.
Estes concorrentes também têm a capacidade de subcotar os preços da Overstock. Embora os preços da Bed Bath sejam actualmente competitivos, isto pode estar a afectar as margens de lucro à medida que a empresa tenta reposicionar-se num mercado saturado.
Na tentativa de reconquistar a fidelização dos clientes, a Overstock iniciou uma campanha promocional. A empresa estima que a Bed Bath teve quase 20 milhões de clientes ativos no último ano de operação, metade dos quais fez pelo menos uma compra online no ano passado. No seu auge, Bed Bath tinha quase 40 milhões de compradores.
No entanto, estes esforços poderão pesar na rentabilidade a curto prazo. Há preocupações de que a aquisição de clientes seja mais lenta do que o previsto pela Overstock, estendendo potencialmente a fase de investimento para além dos trimestres esperados.
Apesar destes desafios, o forte balanço e as sólidas reservas de caixa da Overstock podem ajudá-la a enfrentar a tempestade. Espera-se que a empresa se torne mais eficiente com suas despesas de marketing ao longo do tempo. Embora a Overstock tenha herdado uma marca bem conhecida que poderia impulsionar o crescimento a longo prazo, também herdou alguns dos desafios significativos da Bed Bath & Beyond. Só o tempo revelará como estes factores se equilibrarão.
Source: https://buystocks.co.uk/news/overstock-faces-challenges-following-bed-bath-beyond-rebranding/
